| موضوع اصلی | روان شناسی | |
|---|---|---|
| موضوع فرعی | روان شناسی کار و تجارت | |
| نویسنده | لوک دوپونت | از این نویسنده |
| ناشر | سیته | از این ناشر |
| مترجم | منیژه شیخ جوادی | از این مترجم |
| نوبت چاپ | 4 | |
| سال چاپ | 1400 | |
| شابک | 9786005253504 | |
| نوع جلد | شميز | |
| قطع | رقعي | |
| وزن | 298 گرم | |
| تعداد صفحات | 276 صفحه |
راهکارهایی از بزرگ‌ترین تبلیغات جهان
کتاب «1001 راهکار تبلیغاتی» یک منبع واقعی برای هر کسی است که ناچار به خلق یک آگهی است، ولی حرفه‌ای نیست یا تحت فشار زمین و سایر نیروها قرار دارد. از طرفی روی شکل‌های مختلف تبلیغات در رسانه‌های مختلف تمرکز کرده است.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش‌گفتار
مقدمه
1. برنامه‌ریزی تبلیغات
2. 55 روش موضع‌گیری محصولتان در بازار
3. چه نوع تصویرهایی بیشترین توجه را جلب می‌کنند؟
4. نگارش عنوان‌های چشمگیر
5. نگارش تبلیغاتی که محصول را به فروش می‌رساند
6. چه نوع حروف چاپی برای تبلیغاتمان به کار ببریم
7. مؤثرترین روشهای صفحه‌آرایی
8. مفهوم پنهانی رنگ‌های مختلف
9. چه زمانی تبلیغات مقایسه‌ای را به کار گیریم و چه زمانی از آن اجتناب کنیم
10. تأثیرات پنجگانه‌ی تکرار
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
- مدیران و کارشناسان تبلیغات
- مدیران و کارشناسان برند
- کپی‌رایتر‌ها
- طراحان
- ایده‌پردازها
- مدیران بازاریابی
- صاحبان کسب‌وکار
بخشی از این کتاب
مصرف‌کنندگان بزرگ
پژوهشگر، دیک وارن اظهار داشته است که مصرف‌کنندگان خاصی محصولات را به مقدار زیادی خریداری می‌کنند. این عمل در مورد توده‌ی مردم صادق نیست. برای مثال 39 درصد خانواده‌ها، 90 درصد انواع کولا را می‌نوشند و 37 درصد از آنان 85 درصد از انواع پودینگ‌های آماده را مصرف می‌کنند. در اقتصاد، این اصل را «قانون پارِتو» می‌خوانند که در بازاریابی متقاضیان زیادی دارد. اگر 80 درصد فروش یک کمپانی مرتبط با 20 درصد فعالیت‌های آن است، 80 درصد از منافع آن از 20 درصد مصرف‌کنندگانش تأمین می‌شود. این قانون در مورد تجارت‌های کوچک و بزرگ همسان است.
شعار «اگر شما آسپیرین را بیش از یکبار در هفته مصرف کنید»، کمپانی «بانوین» را جزو پرفروش‌ترین قرص‌های مسکّن قرار داده است.
اما بهتر است محتاط باشید و تمام راهکار خود را بر اساس مصرف‌کنندگان بزرگ قرار ندهید، زیرا آنان اغلب اجتماع ناپایداری را تشکیل می‌دهند. چنین مصرف‌کنندگانی اگر با معامله‌ی بهتری روبه‌رو شوند، تردیدی در تغییر نام تجاری مورد استفاده‌شان نخواهند داشت.
آخرین بریده ها
افزودن بریده کتاب